Un logo doit dire en un coup d’œil ce qui vous distingue. Je commence par analyser votre activité et les logos de votre secteur, je propose plusieurs pistes, puis je décline la piste retenue sur vos supports réels : carte de visite, t-shirt, tote bag ou réseaux.
Page mise à jour en septembre 2026
Une association qui organise des événements a besoin d’un signe reconnaissable d’une date à l’autre, sur le t-shirt des bénévoles comme sur la carte de visite du bureau. Pour La Pampa, le logo repose sur l’image d’un pont : la campagne, la passerelle entre les générations, la rencontre.
Aide à domicile, artisan, soin : votre logo est lu par des personnes qui hésitent à vous confier quelque chose d’important. Il doit être chaleureux sans perdre en sérieux, et lisible à tout âge.
Un projet musical se reconnaît à des images qui reviennent d’une sortie à l’autre. Chez Lino Borsa, DJ et producteur basé à Angers, en solo depuis 2024, l’identité dépasse le logo : les pochettes de singles s’enchaînent comme un récit, et des animations verticales suivent sur Spotify et Instagram.
Trois versions de votre logo cohabitent : une sur le site, une sur les t-shirts, une dans les devis. La refonte consiste autant à trancher qu’à dessiner : je repars des usages réels, je garde ce qui est reconnu et j’écris enfin les règles.
| Livrable | Format | Usage |
|---|---|---|
| Logo principal et ses variantes | AI, EPS, SVG, PDF | Versions horizontale, verticale et simplifiée, construites dans Illustrator. |
| Déclinaison monochrome et version en réserve | SVG et EPS | Tampon, broderie, sérigraphie sur textile, pose sur photo sombre. |
| Palette et typographies | Pantone, CMJN, RVB, hexadécimal | Mêmes couleurs à l’écran, sur papier et sur textile. |
| Charte graphique | PDF de 12 à 40 pages | Règles d’emploi pour votre imprimeur, votre développeur ou le bénévole qui prépare un flyer. |
| Gabarits de papeterie | INDD, DOCX et PDF | Cartes de visite, devis et courriers à remplir sans rien redessiner. |
| Mises en situation sur maquettes | JPG et PNG haute définition | Le logo sur vos supports, pour présenter la marque dès son lancement. |
La cession est complète et exclusive sur le logo et les éléments dessinés pour vous : tous supports, tous pays, sans limite de durée, prix compris. Les typographies gardent la licence de leur fonderie, achetée à votre nom. Le dépôt de la marque vous appartient. Je conserve le droit de montrer le projet dans mon portfolio.
Un entretien d’une heure trente sur votre activité, vos publics et vos supports, puis l’analyse du marché : je relève les logos des structures auxquelles on vous compare.
Je rassemble des images de référence : formes, couleurs, typographies, photos de votre lieu et de votre public. Une stratégie écrite accompagne le moodboard : ce que l’identité doit faire passer, à qui, et ce qu’elle écarte.
Trois pistes, chacune portée par une idée qui se dit en une phrase. Je les cherche au trait, en croquis sur tablette, et je les présente sur des maquettes de vos supports, jamais seules sur fond blanc.
Je construis dans Illustrator la piste choisie, sur une grille : proportions, zone de protection, tailles minimales, versions simplifiée et monochrome. En parallèle, je cherche la palette et les typographies.
Je décline le logo sur les supports prévus, en mises en situation, puis j’écris la charte et je vous montre en une heure comment l’appliquer. Je reste joignable trois mois.
| Facteur | Effet sur le devis |
|---|---|
| Nombre de familles de supports | Papeterie, textile, signalétique ou formats animés : chaque famille ajoutée se chiffre à part. |
| Sous-marques et gammes | Plusieurs activités ou gammes demandent un système de déclinaison, environ trente pour cent de plus. |
| Mascotte ou personnage | Un personnage qui accompagne le logo sur les réseaux se dessine et se chiffre en plus du signe. |
| Lettrage dessiné sur mesure | Dessiner le nom lettre par lettre, au lieu d’habiller une fonte existante, ajoute une à deux semaines. |
| Recherche d’antériorité et dépôt | Le dépôt à l’INPI passe par vous ou par un conseil en propriété industrielle, hors devis. |
| Nombre d’interlocuteurs | Un bureau d’association ou un comité allonge chaque validation : je passe alors à un forfait réunions comprises. |
L’association La Pampa m’a confié les deux : son identité et les affiches de ses trails, La Marcillaise et Les 6 Heures de la Tonnelle. L’identité produit un système réutilisable des années ; l’affiche annonce une date. Si vous avez d’abord un événement à faire connaître, commencez par l’affiche.
| Critère | Identité visuelle & logo | Affiche et print |
|---|---|---|
| Ce qui est livré | Un système et ses règles d’emploi, applicables ensuite sans moi. | Une image forte et ses formats dérivés, prêts pour l’imprimeur. |
| Durée de vie | Cinq à dix ans, avec des retouches légères. | Le temps de l’événement, puis les archives et le portfolio. |
| Ce qui bloque le projet | Le choix de la piste, surtout quand les décideurs sont nombreux. | La validation des textes et des logos partenaires, souvent tardive. |
| Budget et délai d’entrée | Dès 2 400 €, sur six à huit semaines, avec une décision à chaque étape. | À partir de 750 € et trois semaines pour une affiche seule. |
Une plateforme à cinquante euros livre un logo en une heure. Pour tester une activité six mois, c’est raisonnable. Mais le dessin n’est pas exclusif, donc difficile à déposer, et il arrive sans règle, que chaque prestataire réinterprète. Le jour où vous reprenez tout, vous payez deux fois.
Un logo se juge sur une carte de visite imprimée, un t-shirt porté, une vignette de téléphone. Beaucoup de dessins séduisants en grand s’effondrent à deux centimètres de large.
Un personnage expressif, un trait vivant, des textures : ce qui fait le charme d’une illustration en grand devient illisible en petit. Sans version simplifiée dessinée en même temps, le logo devient une tache sur un tampon ou une broderie.
Imiter les concurrents rassure au moment de choisir, puis rend invisible. L’analyse faite pour Au cœur du dom’ montrait des logos d’aide à domicile froids et institutionnels. Le logo choisi dessine un couple âgé enlacé, le o et le e entrelacés en orange et bleu complémentaires, dans une typographie ronde et lisible pour un public âgé.
Un logo en douze formats ne suffit pas. Sans zone de protection, tailles minimales et fonds autorisés écrits noir sur blanc, chaque prestataire applique sa version et l’unité disparaît en un an.
Un vote élit la piste la moins gênante, puis demande d’y ajouter un morceau des deux autres. Mieux vaut une personne qui décide, sur les critères écrits dans la stratégie.
Non : chaque piste repose sur une idée, et deux idées collées se neutralisent. Je présente trois pistes complètes, chacune défendable seule. Si aucune ne convient, une nouvelle série est reprise une fois sans supplément.
Oui : une version simplifiée est dessinée en même temps que la principale. Elle prend le relais sous vingt millimètres de large : favicon, photo de profil, tampon, petite étiquette.
Oui : la cession exclusive vous donne les droits nécessaires pour déposer le logo comme marque. Vérifiez avant le premier croquis qu’aucune marque proche n’existe dans vos classes ; le dépôt passe par vous ou par un conseil.
Des règles d’emploi, pas une brochure : grille de construction, zone de protection, tailles minimales, fonds autorisés et interdits, palette avec ses références d’impression, hiérarchie typographique, exemples justes et faux.
Selon le projet : une fonte retouchée dont la licence autorise l’usage en logo, ou un lettrage dessiné sur mesure. Les typographies secondaires de la charte s’achètent à votre nom, entre trente et trois cents euros selon la fonderie, avec toujours une option libre de droits.
La version monochrome, en noir et en blanc, et la version simplifiée pour les petites tailles, livrées d’office en fichiers séparés. Chaque atelier part du même tracé, et personne ne redessine votre logo.
Oui, quand un personnage peut porter la marque là où le logo seul reste sec : réseaux, pochettes, animations. Pour Lino Borsa, j’ai dessiné le logo et une mascotte en forme de cœur.
Oui, quand la personne compte plus qu’une enseigne. Pour un couple de retraités, les cartes montrent leur caractère, pas leur ancienne carrière : la caricature simplifie chaque visage sans le trahir, sur un rose à deux tons, vibrant et poudré, aéré de beige.
Décrivez le support, l’usage prévu et la date de sortie. Je réponds sous 48 heures avec deux ou trois questions, puis une estimation.
Demander un devisÉcrivez-moi avec le contexte, le support et une date si vous en avez une.
